豪侈品牌COACH网售渠道紧缩 天猫旗舰店一周岁即“夭折

中国网财经9月13日讯(记者 马玉洁)中国网财经记者日前发觉,在正式入驻天猫一周年之际,美国豪侈品牌COACH(蔻驰)天猫旗舰店悄悄下线。在天猫商城搜刮栏输入“COACH”后,显示的商品均非官方旗舰店所售,搜刮“COACH旗舰店”也无有关成果。

中国网财经9月13日讯(记者 马玉洁)中国网财经记者日前发觉,在正式入驻天猫一周年之际,美国豪侈品牌COACH(蔻驰)天猫旗舰店悄悄下线。在天猫商城搜刮栏输入“COACH”后,显示的商品均非官方旗舰店所售,搜刮“COACH旗舰店”也无有关成果。

COACH大陆地域客服对此暗示,目前COACH品牌的线上发卖同一归并在官方网站进行,消费者此前在天猫旗舰店采办的商品,持采办票据到门店能够享遭到与在官网和门店采办一样的售后办事。

对付这次天猫旗舰店封闭的缘由,COACH方面并未间接对记者作出回应,仅暗示“将继续于COACH官方网上商铺为顾客供给优良、无缝的线上线下购物体验,出格是将办事拓展至暂无COACH实体店的都会。”“将来会继续寻求立异的体例,通过数字和社交平台与顾客互动。”据悉,COACH微信公家号从客岁起头增添了“COACH网上商铺”,间接买通了采办商品的功效。消费者点击微信贴文上的图片,就能够毗连COACH官网的产物消息。

这曾经不是COACH在天猫平台上第一次关店。据领会,2011岁暮,COACH曾共同庆贺公司建立70周年而入驻天猫(其时称“淘宝商城”),开设首个在华豪侈品在线旗舰店。该旗舰店只上线一个月便不再经营。COACH厥后注释称,据和谈,平台当初只设定了一个月的经营期,并不涉及所谓的“封闭”和“夭折”。

时隔三年,2015年9月4日,COACH官方旗舰店悄悄重返天猫,暗示但愿“通过操纵天猫复杂的在线拜候量,能够在中国大陆面向更普遍的消费人群展现其当代豪华的品牌抽象与产物,同时进一步提拔品牌出名度。”而据北京商报报道,COACH天猫店的发卖在开业伊始就不甚抱负,“开业10天内,在合计226件商品中23件有销量记载,大都商品仅售出1件”。

COACH上月公布的2016财年演讲显示,COACH品牌2016财年的发卖净额为41.5亿美元,与客岁持平。相对付较为疲弱的北美市场,大中华区的发卖额同比增加5%,中国内地的发卖额则录得两位数增加。

在线上渠道方面,除了“两开两关”的天猫旗舰店,COACH于2012年11月在官方网站插手电商办事。从客岁起头,COACH官方微信号也增添了网上商铺的入口。COACH大中华区总裁兼首席施行官杨葆焱在接管采访时曾暗示,电商对付品牌不只仅是一个发卖渠道,更是一个在门店到不了的区域的品牌展现通道。

阐发师以为,国际豪侈品牌入驻天猫、京东等B2C平台,更多是“试水”国内电商的特点、用户环境等,之后多半仍是会以自建电商网站的体例展开品牌推广。在自建电商平台上,品牌节制力更强,也能够更好地向消费者传送品牌价值

原创文章,转载请注明: 转载自ca888

本文链接地址: 豪侈品牌COACH网售渠道紧缩 天猫旗舰店一周岁即“夭折

文章的脚注信息由WordPress的wp-posturl插件自动生成

Related Post

发表评论

电子邮件地址不会被公开。 必填项已用*标注